Kanye West, agora conhecido legalmente como Ye, voltou a surpreender com as suas táticas de marketing pouco convencionais ao lançar novos produtos da sua marca Yeezy durante o Super Bowl de 2025. Desta vez, o rapper e designer apresentou dois novos modelos de calçado: o ténis SL-02 e a bota SL-03. No entanto, o anúncio não foi feito através de um comercial de alto orçamento, mas sim com um vídeo filmado no seu iPhone, alegando que gastou o orçamento publicitário em novos dentes.
O anúncio peculiar, que mostra Ye sentado numa cadeira de dentista, dirigiu os espectadores para o site Yeezy.com, onde os novos modelos estavam disponíveis para compra. Os designs, que mantêm a estética minimalista típica das coleções Yeezy, foram lançados a um preço acessível de 20 dólares, marcando uma mudança na estratégia da marca para tornar o calçado mais acessível ao público.
Contudo, a controvérsia não tardou a surgir. Pouco depois do lançamento, a maioria dos produtos Yeezy desapareceu do site, restando apenas uma t-shirt altamente controversa com um logótipo de suástica. Além disso, a conta de Ye na plataforma X (anteriormente Twitter) foi desativada, aumentando ainda mais a polémica em torno do lançamento.
Esta mudança para designs mais acessíveis e minimalistas, como os SL-02 e SL-03, segue a linha dos slides SL-01, que foram os primeiros desta nova série SL. Diferente das colaborações anteriores com a Adidas, estes novos modelos são produzidos independentemente sob a marca YZY de Ye. Esta estratégia de preços parece alinhar-se com a visão de Ye de democratizar o acesso ao calçado, contrastando com a cultura de revenda e hype que caracterizou os modelos Yeezy anteriores.
Apesar das críticas e do escândalo, a abordagem de Ye continua a gerar interesse e discussão, mantendo a marca Yeezy no centro das atenções. A capacidade de Ye para criar buzz em torno dos seus lançamentos, mesmo que através de métodos não convencionais, demonstra a sua influência contínua na moda e na cultura pop.
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